Promocja alkoholu na eventach w Polsce – regulacje prawne i ograniczenia

Organizatorzy eventów muszą liczyć się z obowiązującymi przepisami dotyczącymi promocji alkoholu. W Polsce nie istnieje całkowity zakaz promocji produktów alkoholowych, jednak działania te są ściśle regulowane przepisami ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi (art. 13). Dla branży eventowej kluczowe jest zrozumienie, jakie formy działań promocyjnych są dozwolone, a jakie narażają organizatorów na wysokie kary.

Promocję alkoholu należy rozumieć jako publiczne zachęcanie do zakupu trunków, co obejmuje takie działania jak degustacje, rozdawanie materiałów reklamowych czy organizowanie premiowanej sprzedaży. Z kolei reklama, definiowana jako rozpowszechnianie nazw, znaków towarowych czy innych symboli związanych z alkoholem, w większości przypadków jest zakazana, z wyjątkiem piwa, które podlega specjalnym ograniczeniom. Na eventach, gdzie przekaz ma charakter publiczny, trzeba stosować restrykcyjne wytyczne, aby nie przekraczać dozwolonych granic.

Organizatorzy eventów powinni mieć na uwadze, że w przestrzeni publicznej, w tym podczas wydarzeń masowych, promocja alkoholu może zostać uznana za niezgodną z prawem, jeżeli przekaz kierowany jest do szerokiego grona odbiorców. Przykładowo, jeśli promocja alkoholu obejmuje prezentację wyrobów alkoholowych lub lokowanie produktu, organizatorzy muszą zapewnić, że przekaz dotrze wyłącznie do pełnoletniej publiczności. W przeciwnym razie mogą być narażeni na sankcje, które, według przepisów, mogą wynosić od 10 000 zł do 500 000 zł.

Według wypowiedzi przedstawiciela firmy XBS PRO-LOG, Remigiusza Zdrojkowskiego, „legalna reklama alkoholu to taka, która trafia wyłącznie do osób dorosłych, które sobie tego życzą”. Zdrojkowski podkreśla również, że określenie „publiczny” jest nieprecyzyjne i może być interpretowane na różne sposoby przez organy nadzorcze. Dlatego, zanim organizatorzy eventów podejmą działania promocyjne związane z alkoholem, powinni dokładnie przeanalizować aktualną linię orzeczniczą oraz zasady wynikające z ustawy, aby uniknąć naruszeń.

Dopuszczalne formy promocji na eventach to między innymi działania przeprowadzane na zamkniętych wydarzeniach, gdzie dostęp mają wyłącznie pełnoletni uczestnicy. W takich sytuacjach, degustacje i prezentacje alkoholu mogą być organizowane, o ile organizatorzy stosują odpowiednie zabezpieczenia. Promocja alkoholu w mediach społecznościowych oraz na innych platformach internetowych również wymaga szczególnej ostrożności, zwłaszcza że te przestrzenie traktowane są jako publiczne.

Podsumowując, branża eventowa musi stosować się do obowiązujących przepisów dotyczących promocji alkoholu, pamiętając o konieczności ograniczenia przekazu do dorosłych odbiorców. Przestrzeganie tych zasad jest kluczowe nie tylko dla uniknięcia wysokich kar, ale także dla zachowania zgodności z obowiązującym prawem oraz utrzymania pozytywnego wizerunku organizatora.